Na taką marketingową fiestę polskie firmy czekały od lat. Euro 2012 da im wreszcie szansę pokazania się. W grę wchodzi sponsoring całej imprezy, polskiej reprezentacji czy

patronat medialny - pisze DZIENNIK.By zaistnieć na światowej imprezie, jaką będzie Euro, trzeba przedtem wyłożyć miliony. Dla porównania największy wydawca kart na świecie MasterCard do kasy światowej federacji piłkarskiej (FIFA) co roku wpłaca od 10 do 20 mln euro. Poza tym w przypadku takich imprez jak Euro 2012 rynek sponsoringu rządzi się żelaznymi prawami. Jest hierarchia firm, o której decyduje Europejska Federacja Piłkarska UEFA. Na jej szczycie są firmy, które do kasy imprezy wkładają najwięcej pieniędzy. Od lat znajduje się na niej Coca-Cola z 60 - 100 mln dol. wkładu, są linie lotnicze - British Airways czy Lufthansa, a także producenci odzieży sportowej - Adidas, Nike, Puma.
Pięć - sześć firm tytułowanych, jako główni sponsorzy, wkładają do budżetów imprez tej rangi jak Euro nawet miliard dolarów. Do tego dochodzi kilkudziesięciu mniejszych sponsorów poszczególnych aren, mediów, czy nawet posiłków. Ich wkład to zwykle parę milionów euro. Wszystkie te pieniądze trafiają do UEFA, które dzieli się nimi z organizatorami, ci zwykle otrzymują 1/4 lub 1/5 wpływów.

Źródło: Dziennik